Penguasaan Warna dalam Desain Kotak Kemasan

Saat mendesain kotak kemasan, teknik pewarnaan harus memperhatikan hal-hal berikut: pertama, kesesuaian antara warna dan bahan kemasan; Yang kedua adalah kontras antara warna dan warna itu sendiri. Kedua poin ini adalah kunci dalam penggunaan warna.
(1) Zhaoying
Jadi, bagaimana kita membicarakan kesesuaian antara warna dan bahan kemasan? Terutama melalui warna kemasan luar, dapat memperlihatkan atau mencerminkan barang kemasan internal. Jika dilihat sekilas dari kemasan luarnya, pada dasarnya orang sudah bisa melihat atau mengasosiasikan apa itu kemasan dalam. Untuk masalah ini, penulis telah menyebutkannya beberapa kali di artikel sebelumnya, namun jika kita bisa masuk ke toko dan melihat-lihat barangnya, banyak produk yang tidak mencerminkan korespondensi semacam ini. Mempersulit konsumen untuk berpikir dari permukaan hingga ke dalam tentang barang yang dikemas. Tentu saja hal tersebut tidak dapat memberikan efek promosi yang positif terhadap penjualan produk. Warna kemasan luar normal harus memiliki karakteristik yang sama pada tingkat yang berbeda-beda;
(1) Beranjak dari industri, penggunaan warna yang normal pada kemasan makanan, seperti kuning angsa dan merah muda, memberikan rasa hangat dan dekat pada masyarakat. Tentu saja diantaranya teh yang banyak menggunakan warna hijau, minuman yang banyak menggunakan warna hijau dan biru, minuman beralkohol dan kue kering yang banyak menggunakan warna merah cerah, makanan anak yang banyak menggunakan warna mawar, kosmetik sehari-hari menggunakan warna mawar, pink putih. , hijau muda, biru muda, dan kopi hitam sebagai warna utama untuk menonjolkan suasana hangat dan elegan, pakaian, sepatu dan topi menggunakan warna hijau tua, biru tua, kopi atau abu-abu sebagai warna utama untuk menonjolkan keindahan yang tenang dan anggun.
Dari segi karakteristik performa, dalam hal makanan, kue Dim sum sebagian besar terbuat dari emas dan kuning muda untuk memberikan kesan wangi pada orang; Minuman seperti teh dan bir sering kali menggunakan warna merah atau hijau, melambangkan kekayaan dan aroma teh; Jus tomat dan jus apel sering kali menggunakan warna merah, yang menunjukkan sifat alami dari bahan tersebut. Meskipun beberapa kemasan mungkin tampak tidak menggunakan warna dengan atribut produk yang mirip dengan tone warna utama, namun jika diperhatikan lebih dekat, jika desain kemasan didasarkan pada pena tangan sendiri, maka pasti terdapat blok warna simbolis, titik, garis. , atau konten terkonsentrasi yang disorot oleh warna tersebut pada gambar kemasan luarnya. Ini harus menjadi pekerjaan yang membanggakan semua orang. Ada banyak contoh kemasan pakaian, riasan, bahkan wine.
(2) Hubungan komparatif
Apalagi kontras antar warna. Ini adalah hal yang paling mudah untuk diungkapkan dalam banyak kemasan produk tetapi juga sangat sulit untuk dipahami. Dalam desainnya, itu berasal dari seorang ahli, dan efek luka dari kemasannya seperti salju musim semi, selain itu seperti orang rendahan. Dalam kaligrafi dan lukisan Tiongkok, sering kali ada pepatah populer yang berbunyi, 'padat tapi tidak bisa bernapas, jarang tapi berlari kencang.'. Faktanya, ini mengacu pada hubungan komparatif. Dalam desain kemasan, hubungan kontras ini sangat jelas dan umum. Yang disebut perbandingan umumnya mencakup aspek-aspek berikut: kontras kedalaman warna, kontras intensitas warna, kontras titik dan permukaan warna, kontras kompleksitas warna, kontras keanggunan dan vulgar warna, kontras penggunaan warna. , dan seterusnya.
(1) Kontras kedalaman warna yang digunakan.
Saat ini warna ini paling sering dan banyak digunakan dalam desain kemasan. Hal ini sangat umum terjadi pada banyak desain grafis (mengacu pada poster, lukisan gantung, atau desain grafis). Apa yang disebut kontras kedalaman dan bayangan harus mengacu pada kombinasi cerdas dua warna, kedalaman dan bayangan, dalam sebuah desain untuk menciptakan efek visual yang harmonis. Biasanya digunakan untuk lantai berwarna terang dengan area luas, dengan komposisi warna gelap diterapkan di atasnya, seperti lantai kuning muda, bermotif warna kopi, atau menggunakan garis pola kuning muda atau putih pada balok berwarna kopi; Atau gunakan alas berwarna hijau muda; Komposisi hijau tua; Lantai merah muda; Komposisi berwarna merah cerah; Dasar abu-abu terang; Komposisi sabun hitam, dll. Ini adalah kontras kedalaman warna yang digunakan dalam desain kemasan, yang dapat diterapkan pada beberapa kemasan kosmetik atau beberapa kemasan anggur Barat, terutama yang paling umum pada kemasan anggur Barat. Anggur Changyu Tiongkok dan sosis gaya Shuanghui, serta kemasan produk daging Xijie, sebagian besar disajikan dalam bentuk ini. Bentuk kemasan ini juga umum di Jepang, Korea Selatan, dan Taiwan. Efek visual yang dihadirkannya cerah, sederhana, lembut, dan elegan.
(2) Kontras warna terang dan gelap (disebut juga kontras kedalaman) juga merupakan teknik reproduksi penting dalam penggunaan warna kemasan. Kontras antara terang dan berat ini sering kali menonjolkan pola tema yang khidmat dan mendalam dengan warna dasar yang terang dan elegan, atau dalam pola tema yang khidmat dan mendalam (seringkali dengan pola blok warna sebagai fokus utama). Tema dan nama bahan kemasan, serta merek dagang atau slogan iklan, yang mengekspresikan keanggunan yang ringan dan sederhana. Sebaliknya, terdapat juga area pigmen berat dan dalam yang luas sebagai dasarnya. Gunakan corak warna yang terang dan elegan, atau konsentrasikan pada blok warna tertentu atau hiasi beberapa pola secara menyeluruh. Pada jenis kontras antara warna terang dan gelap ini, pigmen umumnya memiliki kontras warna yang terkoordinasi serta kontras warna hangat dan sejuk. Teknik kontras warna terkoordinasi seringkali berwarna hijau muda hingga hijau tua; Kopi ringan hingga gelap; Merah muda kontras dengan merah cerah, sedangkan kontras antara warna sejuk dan hangat sering kali berupa hitam dan putih, merah dan biru, dll.
(3) Kontras titik ke permukaan (atau kontras ukuran) yang digunakan dalam warna terutama digunakan dalam proses desain gambar pengemasan, yang melibatkan kontras pigmen dari pusat atau titik terkonsentrasi ke keseluruhan gambar, yaitu kontras antara area kecil dan besar pada gambar. Dalam kehidupan sehari-hari khususnya pada produk cuci dan rias wajah, kita dapat melihat bahwa pada kotak kemasan suatu produk, seluruh areanya bersih dan rapi, dengan kotak kecil berwarna tebal (atau oval atau bulat kecil) yang sangat terlihat jelas di tengahnya. . Kemudian tema merek dan nama isi kemasan tercermin dari gambar kotak kecil ini. Ini bukan hanya kombinasi titik dan permukaan, tetapi juga kontras antara besar dan kecil, yang terkadang berpindah dari titik ke titik.
(4) Kontras antara kompleksitas dan kesederhanaan dalam penggunaan warna. Kita bisa melihat kesatuan "100"
Mie instan, pada kantong kemasannya, bagian bawah adalah pola sebenarnya dari masing-masing mie instan yang dicampur, sedangkan di bagian atas gambarnya seluruhnya berwarna hijau besar dan merah bersih, kemudian diberi tanda "100" secara mencolok. Lihatlah sampul majalah "Packaging World" edisi ke-66 (juga dikenal sebagai kemasan buku). Menggunakan foto anyaman rumput asli area yang luas sebagai backdrop, tampak sangat rumit, bahkan termasuk empat kata 'dunia pengemasan'. Namun, di tengah gambar utama, terdapat ruang kosong melingkar yang bersih. Tunjukkan di dalamnya bahwa 'majalah ini akan memperluas edisi dan kapasitasnya pada tahun 2000' dan 'Anda dipersilakan untuk berlangganan di kantor pos setempat'. Ini sangat sederhana dan lugas, namun dengan cerdik dan independen menyoroti ide-ide paling penting yang perlu diungkapkan majalah ini. Penulis juga pernah melihat tas kemasan pangsit dan tas kemasan bumbu di sebuah toko, yang keseluruhan gambarnya terbuat dari warna hijau, hitam, dan * yang saling terjalin, ingin mengekspresikan merek dagang dan nama, serta pola yang menyertainya. Namun karena luasnya area desain kompleks yang tidak memiliki arti praktis, pola-pola tersembunyi pun muncul, melemahkan dan membebani pokok bahasan utama yang seharusnya dijelaskan di atas, menimbulkan rasa tertekan dan jengkel dalam psikologi masyarakat, yang tentu saja mempengaruhi penjualan.
(5) Kontras penggunaan warna yang elegan terutama untuk menonjolkan karakter vulgar dan kontras dengan keanggunannya. Dan cara berekspresi yang vulgar ini dilakukan dengan menggunakan warna-warna yang "kotor" dan tidak teratur (sebenarnya unik dan beberapa lukisan cat minyak Barat sangat menyukai ungkapan ini - yaitu seni abstrak modern). Komposisi ini merupakan wahyu simbolis dari tema, atau pengabdian pada tema "menyoroti bunga teratai".
Buatlah sedikit merah di antara bunganya. Pada layar kemasan, tampak seolah-olah tumpukan warna yang berantakan telah diaplikasikan atau dibuang secara sembarangan. Kemudian diam-diam kesampingkan atau dengan cerdik tempatkan tema pola di dalamnya. Ini adalah hal yang sangat menarik. Selain pengemasan, bahkan penjilidan buku (zh ē n), iklan, poster di poster promosi, dan program rekreasi di televisi telah mencobanya.
(6) Kontras dalam penggunaan warna. Kontras ini pada dasarnya adalah efek kontras yang dibentuk oleh perbedaan di antara banyak pigmen itu sendiri. Efek kontras ini biasanya diwujudkan dengan kontras antara terang dan gelap (atau kontras antara yin dan yang), seperti konsep terang dalam bahasa Cina; Kontras antara hangat dan dingin, seperti kontras antara merah dan biru; Kontras antara gerakan dan keheningan, seperti kontras antara latar belakang yang anggun dan tenang serta pola dan teks yang hidup dan hidup; kontras antara ringan dan berat, seperti kontras antara pigmen dalam dan terang, dan sebagainya.