Desain kemasan kotak kemasan dan psikologi konsumen

Dapat atau tidaknya suatu produk mempunyai kinerja penjualan yang baik harus diuji oleh pasar. Dalam keseluruhan proses pemasaran, pengemasan memegang peranan yang sangat penting. Ia berkomunikasi dengan konsumen menggunakan bahasa visualnya yang unik untuk memengaruhi emosi pertama mereka dan membangkitkan minat pada produk yang dikemasnya pada pandangan pertama. Hal ini dapat mendorong kesuksesan sekaligus mengarah pada kegagalan, dan kemasan tanpa tampilan akan membuat konsumen cepat berlalu. Dengan perkembangan dan peningkatan ekonomi pasar Tiongkok yang berkelanjutan, konsumen menjadi semakin dewasa dan rasional, dan pasar secara bertahap menunjukkan karakteristik "pasar pembeli". Hal ini tidak hanya meningkatkan kesulitan pemasaran produk, tetapi juga menimbulkan tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya terhadap desain kemasan, mendorong kemasan produk untuk memahami psikologi konsumen masyarakat dan berkembang ke arah yang lebih ilmiah dan ke arah yang lebih tinggi.
Pengemasan sudah menjadi perilaku utama penjualan pasar dalam aktivitas komersial sebenarnya, yang mau tidak mau berkaitan erat dengan aktivitas psikologis konsumen. Sebagai seorang desainer kemasan, jika tidak memahami psikologi konsumen, maka ia akan mengalami kebutaan. Bagaimana menarik perhatian konsumen, dan bagaimana lebih merangsang minat mereka serta mendorong mereka untuk melakukan perilaku pembelian akhir, semuanya memerlukan pengetahuan tentang psikologi konsumen. Oleh karena itu, mempelajari psikologi konsumsi konsumen dan perubahannya merupakan komponen penting dalam desain kemasan. Hanya dengan menguasai dan menerapkan hukum psikologi konsumen secara wajar, kita dapat secara efektif meningkatkan kualitas desain, meningkatkan nilai tambah produk, dan meningkatkan efisiensi penjualan.
Penelitian di bidang psikologi konsumen menunjukkan bahwa konsumen memiliki aktivitas psikologis yang kompleks sebelum dan sesudah membeli barang, dan perbedaan usia, jenis kelamin, pekerjaan, etnis, tingkat budaya, lingkungan sosial, dan banyak aspek lainnya membagi mereka menjadi berbagai kelompok konsumen yang berbeda dan karakteristik psikologis mereka yang unik. . Berdasarkan hasil survei yang dilakukan oleh China Social Survey Corporation (SSIC) beberapa tahun terakhir mengenai psikologi konsumen masyarakat umum, ciri-ciri psikologi konsumen dapat diringkas sebagai berikut:
1. Psikologi pragmatis
Ciri psikologis utama sebagian besar konsumen dalam proses konsumsinya adalah mentalitas pragmatis, meyakini bahwa kegunaan sebenarnya dari produk adalah yang terpenting, berharap produk tersebut mudah digunakan, hemat biaya dan berkualitas baik, serta tidak sengaja mengejar. keindahan penampilan dan kebaruan gaya. Kelompok konsumen yang bermental pragmatis sebagian besar adalah konsumen dewasa, individu kelas pekerja, ibu rumah tangga, dan konsumen lanjut usia.
2. Mencari psikologi kecantikan
Konsumen yang mempunyai kemampuan ekonomi tertentu pada umumnya mempunyai keinginan terhadap keindahan, memperhatikan bentuk produk itu sendiri dan kemasan luarnya, serta lebih mengutamakan nilai seni dari produk tersebut. Kelompok konsumen yang memiliki hasrat terhadap kecantikan sebagian besar adalah kaum muda dan kalangan terpelajar, dimana 75,3% dari kelompok ini adalah perempuan. Dari segi kategori produk, kemasan perhiasan, kosmetik, pakaian, kerajinan tangan, dan oleh-oleh perlu lebih memperhatikan ekspresi psikologi nilai estetika.
3. Psikologi divergen
Kelompok konsumen yang mendambakan keberagaman sebagian besar adalah kaum muda yang berusia di bawah 35 tahun. Kelompok konsumen jenis ini meyakini bahwa gaya barang dan kemasan sangatlah penting, mengedepankan kebaruan, keunikan, dan individualitas. Mereka menuntut agar bentuk kemasan, warna, grafis, dan aspek lainnya lebih modis dan avant-garde, serta tidak terlalu memperhatikan nilai dan harga barang. Di antara kelompok konsumen ini, anak-anak di bawah umur mempunyai proporsi yang cukup besar, dan terkadang kemasan produk lebih penting bagi mereka daripada produk itu sendiri. Bagi kelompok konsumen yang tidak dapat diabaikan ini, desain kemasan harus menonjolkan fitur "kebaruan" untuk memenuhi kebutuhan psikologis mereka akan keunikan.
4. Mentalitas kelompok
Konsumen dengan mentalitas kelompok bersedia mengikuti tren populer atau meniru gaya selebriti. Kelompok konsumen jenis ini memiliki rentang usia yang luas, karena berbagai media mempromosikan fashion dan dukungan selebriti, yang memfasilitasi pembentukan perilaku psikologis ini. Oleh karena itu, desain kemasan harus memahami tren populer atau secara langsung memperkenalkan juru bicara citra produk yang sangat dicintai konsumen untuk meningkatkan kepercayaan terhadap produk.
5. Penamaan psikologi
Terlepas dari kelompok konsumennya, mereka semua memiliki keinginan tertentu akan ketenaran, menghargai merek produk, dan memiliki rasa percaya serta loyalitas terhadap merek terkenal. Jika kondisi perekonomian memungkinkan, malah mengabaikan mahalnya harga produk dan ngotot untuk berlangganan. Oleh karena itu, membangun brand image yang baik dalam desain kemasan merupakan kunci keberhasilan penjualan produk.
Singkatnya, psikologi konsumen itu kompleks dan jarang mempertahankan satu orientasi dalam waktu lama. Dalam kebanyakan kasus, dimungkinkan untuk menggabungkan dua atau lebih persyaratan psikologis. Pengejaran terhadap keragaman psikologis mendorong kemasan produk menghadirkan gaya desain yang sama beragamnya.